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Sprachpfleger Propaganda von Mund zu Mund, geht das?
Die Fügung Mund zu Mund lässt vernünftigerweise nur einen Gedanken zu: Lippenpaare finden sich. Doch ist Sprache nicht immer vernünftig. Der Sprachpfleger begibt sich auf Spurensuche.
Fällt Ihnen dazu nicht auch sofort die Mund-zu-Mund-Beatmung ein?
Im Wörterbuch heisst es lapidar: Beatmung von Mund zu Mund. Wir haben das schon tausendmal in Filmen gesehen. Was wünschten sich die Männer zu Zeiten des «Baywatch»-Hypes, Pamela Anderson – und Frauen heute, Dwayne Johnson – würde sie retten und beatmen.
Mund zu Mund ist dermassen in aller Munde, dass im Duden sogar steht: Mund-zu-Mund-Propaganda. Propaganda von Mund zu Mund? Wirklich? Ich erzähle etwas, und der Mund eines Zeitgenossen nimmt es auf, isst es oder spuckt es wieder aus?
Die Masse hat recht
Der Mund kann zwar kommentieren, was Auge und Ohr zuvor Richtung Gehirn versandt haben, aber er kann nicht hören. Deshalb steht im Duden auch der meiner Ansicht nach einzig korrekte Ausdruck: Mundpropaganda. Bei Viren, Pilzen und Bakterien kann man sich Mund zu Mund – nämlich die Ansteckung – plastisch vorstellen. Aber Mund-zu-Mund-Werbung? Es gibt wohl einfach genügend Beispiele für diese Fügung in der Literatur, und Wörterbücher können sich dem nicht entziehen.
Schiller und Co. haben damit «angefangen»
Wer jetzt denkt, dass Mund zu Mund, einmal abgesehen von der Beatmung, erst seit wenigen Jahren existiert – nämlich im Marketing-Jargon –, täuscht sich. Ich habe einen Passus im Gedicht eines Exponenten der deutschen Sprache gefunden, der mein «logisches Weltbild» erschüttert hat.
Folgender Ausschnitt aus Friedrich Schillers Gedicht «Die Kraniche von Ibykus» von 1797 macht deutlich, dass es sich beim Dichter um einen der Urheber dieser Wendung handeln könnte. Die Rede ist dort von einer Kunde, die sich verbreitet:
Und, wie im Meere Well auf Well,
So läuft’s von Mund zu Munde schnell ...
Da haben wir die Bescherung. Aber Schiller hat sich doch bestimmt etwas dabei gedacht. Nur was?
Auf den Spuren seiner Gedanken
Ich versuche ihm zu folgen: Im Gehirn wird die Information verarbeitet. Und normalerweise entsteht dort eine Antwort darauf. Aber im Fall des blossen Weitererzählens wird quasi nur eine Kopie der empfangenen Daten an den Sprechapparat weitergesandt. Und beim Weitererzählen steht dieser im Mittelpunkt. Weil der Datenverarbeitungsprozess im Gehirn ohnehin unsichtbar ist, warum sollten andere Organe überhaupt erwähnt werden?
Ja, warum nicht einfach Ohr und Gehirn einmal auslassen. Wichtig sind die Endziele, wie bei der SBB-App: Mund nach Mund – via Ohr und Gehirn. Wen interessiert schon das via.
Trotz allem finde ich: Die einzig wahre, direkte Propaganda von Mund zu Mund ist immer noch: der Kuss.
Zur Person: Mark Salvisberg war unter anderem als Werbetexter unterwegs. Der Absolvent der Korrektorenschmiede PBS überarbeitet heute
täglich journalistische Texte bei einer grösseren Tageszeitung.
Bilder aus der Schweiz
Eine Frau betrachtet bei Märjela die Eismassen des Aletschgletschers aus der Nähe. Der mächtigste Gletscher der Alpen ist Unesco-Weltkultuerbe – womöglich aber nicht mehr allzu lange. Wissenschaftler der ETH Zürich haben kürzlich simuliert, dass aufgrund der Klimaerwärmung zu Ende des Jahrhunderts wohl nur noch ein paar kleine Eisfelder von dem derzeit über 80 Quadratkilometer grossen Gletscher übrig sind.
Bild: Keystone
Im Kiental wurden rund 150 Alpaka-Tiere beim «Alpabzug» zurück ins Tal getrieben. Touristen in einem Bus fühlten sie wie in den südamerikanischen Anden.
Bild: Keystone
Ein Kalb hat auf der traditionellen Viehschau in Schwellbrunn wenig Lust auf aktive Teilnahme.
Bild: Keystone
Ob diese Rinder auf der Schwyzer Viehausstellung ganz besonders gut dastehen, erschliesst sich aus dieser Perspektive wohl nur dem Profi.
Bild: Keystone
Am Wochenende hat im freiburgischen Charmey das traditionelle Heuwagenrennen für Stimmung gesorgt. Der Anlass in dem Greyerzer Dorf findet seit 1972 jährlich zum Chilbi-Fest statt. Dazu werden alte Heukarren geschmückt und von verschiedenen Teams so schnell wie möglich durch das Dorf gezogen.
Bild: Keystone
Die BMX-Bande ist zurück und will an den Europameisterschaften in Cadenazzo TI hoch hinaus.
Bild: Keystone
Berufswunsch Nationalrätin? Ein Mädchen führt im Bundeshaus zumindest schonmal eine Sitzprobe durch. Am Samstag veranstaltete das Bundeshaus einen Tag der offenen Tür.
Bild: Keystone/Peter Schneider
Hoch hinauf geht es bei der Einweihung der neuen Kletterrouten am Sambuco-Staudamm bei Fusio am Ende des Val Lavizzara. Nun stehen Sportklettern insgesamt vier Routen zur Verfügung.
Bild: Keystone
Ein Lamborghini Veneno Roadster as dem Jahr 2014 war die grösste Attraktion bei der Versteigerung von zwei Dutzend Luxusautos, die von Genfer Behörden 2016 beschlagnahmt worden ewaren: Sie hatten dem Diktatorensohn Teodorín Obiang aus Äquatorialguinea gehört, dem Geldwäsche und Missmanagement öffentlicher Vermögen vorgeworfen worden war.
Bild: Keystone
Eine junge Frau geleitet mit einer Herde von Kühen während der 50. Ausgabe der Desalpe de Charmey im Kanton Freiburg ins Tal. Tausende Zuschauer wohnten dem Spektakel bei.
Bild: Keystone
Wahlplakate stehen in der Bundesgasse, am Donnerstag, 26. September 2019, in Bern. Am 20. Oktober 2019 finden die Parlamentswahlen statt.
Bild: Keystone
Klimastreik in Zürich am Freitag, 27. September 2019.
Bild: Keystone
In Saint-Maurice VS haben Archäologen im Zuge von Bauarbeiten einen Friedhof aus dem Hochmittelalter freigelegt, in dem bis zu 250 Menschen bestattet wurden.
Bild: Keystone
Auf der Kantonsstrasse T 332 bei Hemishofen ist der Anhängerzug eines Schaustellers ausser Kontrolle geraten. Ein mitgeführter Latrinenwagen kollidierte dabei mit einem Signalisationsmasten. Der Aufbau wurde bei der Kollision auseinandergerissen und zerschellte auf der Fahrbahn. Verletzt wurde niemand.
Bild: Handout Schaffhauser Polizei
Rund 100 Umweltaktivisten haben einen Trauermarsch zum geschmolzenen Pizol-Gletscher im Kanton St. Gallen gemacht. Mit der Aktion wollten sie auf die Bedrohung des Klimawandels aufmerksam machen.
Bild: Keystone
Bei der Kunstinstallation «Mirage Gstaad» werden die Besucher schon seit Längerem mit surreal anmutenden Bildern konfrontiert. Der Grund: Der US-Künstler Doug Aitken hat eine spiegelnde Gebäudeskulptur errichtet. Auch im Spätsommer ist das Werk ein visuell aussergewöhnliches Erlebnis.
Bild: KEYSTONE/Anthony Anex
In Lugano ist die «wopart – Work on Paper Fair» gestartet. Eine Kunstausstellung, die sich mit der Arbeit auf Papier beschäftigt.
Bild: KEYSTONE/Ti-Press/Pablo Gianinazzi
Jäger Peter Marugg (links) und Sohn Men beobachten Gamswild vor der Kulisse des «Chessler», aufgenommen in der zweiten Woche der Bündner Hochjagd.
Bild: KEYSTONE/Gian Ehrenzeller
Mit Humor auf der Suche nach Spendern: Vor Bechern am Bahnhofplatz in Bern zeigen Schilder, was sich eine kanadische Bettlerin wünscht: «New Socks», «Ferrari» und «Food».
Bild: Keystone/dpa
Auf der Autobahn A7 bei Frauenfeld ist eine 26-Jährige mit ihrem Fahrzeug mit einem Signalisationsanhänger kollidiert. Die verletzte Frau musste mit dem Rettungswagen ins Sputal gebracht werden. Die Kantonspolizei Thurgau sucht Zeugen.
Bild: Kapo TG
Detailaufnahme vom Füdli des Asiatischen Elefantenbullen «Maxi» im Zürcher. Das Tier feiert irgendwann diese Tage – ganz genau kennt man das Datum nicht – seinen 50. Geburtstag und ist damit ältester «Mitarbeiter» des Zoos.
Bild: Keystone
Wollgras in der herbstlichen Abendsonne in Vals.
Bild: Keystone
Ein Mann liegt auf einem riesigen Landartgemälde des französisch-schweizerischen Künstlers Saype im «Parc de la Grange» in Genf. Die 165 Meter lange und 30 Meter breite, biologisch abbaubare Malerei aus Pigmenten von Holzkohle, Kreide, Wasser und Milcheiweiss entstand auf einer Gesamtfläche von 5'000 Quadratmetern. Die Kunstinstallation ist Bestand des «Beyond Walls Project» und soll menschliche Werte wie Zusammengehörigkeit, Freundlichkeit und Weltoffenheit fördern.
Bild: Keystone
