Sexy Aktien «Victoria's Secret» reizt der Gang an die Börse

Nach dem gescheiterten Verkauf von «Victoria's Secret» in der Pandemie will der Mutterkonzern L Brands das Dessous-Label nun als eigenständiges Unternehmen an die Börse bringen. Der Börsengang dürfte mehr Geld einspielen als ein Verkauf.

Dies teilte L Brands am Dienstag mit. Zum erwarteten Erlös machte der Konzern indes keine konkreten Angaben. Einem Bericht der «New York Times» zufolge rechnet das Unternehmen mit einer Bewertung zwischen 5 und 7 Milliarden Dollar.

Damit wäre «Victoria's Secret» inzwischen weitaus wertvoller als beim 2020 wegen der Corona-Krise gescheiterten Verkauf an den Investor Sycamore. Damals war die Modemarke lediglich auf 1,1 Milliarden Dollar taxiert worden.

Imageschaden überwunden

«Victoria's Secret» kämpfte damals mit Image- und Absatzproblemen. Die auf makellose, leicht bekleidete Frauenkörper setzende «Sex Sells»-Vermarktung wurde in Zeiten von «Body Shaming»-Debatten und der «#MeToo»-Bewegung zum Stein des Anstosses. Zudem gab es Berichte über Belästigungsvorwürfe gegen Manager.

Schlechte QuoteIst das Ende der Victoria's Secret-Show gekommen?

Inzwischen läuft das Geschäft wieder deutlich besser. Im ersten Quartal 2021 stieg der Umsatz von «Victoria's Secret» im Jahresvergleich um 74 Prozent auf 1,6 Milliarden Dollar. Ausserdem nahm L Brands umstrittener Ex-Chef Leslie Wexner inzwischen seinen Hut.

Der 83-Jährige stand wegen seiner Verbindungen zu US-Millionär Jeffrey Epstein in der Kritik, der im August 2019 nach einem Missbrauchsskandal im Gefängnis gestorben war. L Brands Zugpferd bleibt dennoch die Parfümerie-Kette Bath & Body Works, die auch zu Jahresbeginn stärker wuchs als «Victoria's Secret».