«Deepfake» Bruce Willis a-t-il vraiment vendu son image?

Le porte-parole de Bruce Willis a démenti la cession, par l'acteur, des droits de son image à une société de deepfake. Dans une déclaration publiée par le Hollywood Reporter, il a assuré qu'il n'avait aucun partenariat ni accord avec l'entreprise Deepcake.

Sa déclaration, publiée par le Hollywood Reporter, concernait une annonce précédente de l'organisation Deepcake, indiquant qu'ils avaient créé un « jumeau numérique » de l'acteur qui était déjà apparu dans un projet. Le représentant de l'acteur a ainsi assuré que ce dernier n'avait « aucun partenariat ni accord avec cette société Deepcake ».

En réponse, Deepcake a fait savoir que les droits de l'image de Bruce Willis ne pouvaient pas être vendus, car ils sont « les siens par défaut», mais que la star américaine a bien collaboré avec eux, par l'intermédiaire de ses représentants de l'agence artistique CAA, pour un projet. L'entreprise a créé le jumeau numérique de Bruce Willis dans une campagne publicitaire de 2021, et toute utilisation future de son image relève de sa décision.

Le deepfake est une technologie permettant de transposer l'image de quelqu'un sur une autre personne. Les employés de Deepcake peuvent ainsi superposer le visage d'une personne sur une autre image pour donner l'impression qu'un acteur joue, parle ou bouge.

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