Un plan d'expansion en coulisses Temu se met aux produits alimentaires... Et ça ne fait que commencer!

L'application chinoise Temu propose déjà des produits alimentaires en Allemagne et prévoit de s'implanter également en Suisse. En coulisses, les préparatifs pour l'entrée sur le marché sont en cours.

Lea Oetiker

05.07.2025, 12:20

05.07.2025, 13:08

En Allemagne, l'application chinoise de shopping Temu a élargi son assortiment à des produits alimentaires. Les clients peuvent désormais y acheter des sucreries, des boissons et de la viande fraîche via la plateforme. Cette expansion s'inscrit dans une stratégie visant à intégrer davantage les fournisseurs locaux en Europe. C'est ce que rapporte le «Tages-Anzeiger».

Pour ce faire, Temu recherche de manière ciblée des fabricants européens de produits alimentaires afin de diversifier son offre. Par exemple en Allemagne. Là-bas, Temu travaille à inciter les commerçants locaux à vendre également leurs produits sur la plate-forme.

Pour ce faire, Temu a engagé des collaborateurs qui s'adressent aux commerçants, avec des «méthodes parfois agressives», comme l'écrit lejournal allemand «Lebensmittelzeitung». Depuis peu, il existe également une équipe qui s'adresse de manière ciblée aux fabricants.

L'entreprise allemande Wurstbaron fait déjà état de ventes satisfaisantes via Temu. L'environnement dans lequel les produits sont présentés laisse «une marge de progression», mais Temu convainc par un bon service, déclare le patron au «Lebensmittelzeitung».

Le marché suisse en ligne de mire

Temu prévoit également de s'implanter sur le marché alimentaire suisse. Un porte-parole de l'entreprise a confirmé que des préparatifs étaient en cours pour l'ouverture du marché, même si une date de lancement concrète n'a pas encore été fixée.

Des experts du secteur comme Dagmar Jenni de la Swiss Retail Federation estiment qu'il est probable que Temu propose bientôt des produits alimentaires en Suisse, comme l'écrit le «Tages-Anzeiger».

La vente de produits alimentaires frais présente des défis particuliers, notamment en ce qui concerne la chaîne d'approvisionnement. De plus, Temu fixe les prix de vente des produits, ce qui pourrait signifier des prix bas pour les fournisseurs. Une comparaison des prix montre que les offres sur le site allemand de Temu ne sont pas forcément moins chères que celles des discounters comme Aldi ou Lidl.

La question reste de savoir quelles entreprises suisses accepteront de collaborer avec Temu. La fixation des prix et les conditions de la procédure d'appel d'offres pourraient être des facteurs décisifs.