La Confédération baptise son appli d’identification… pour la modique somme de 62 300 francs

La question de savoir si "Swiyu" fera à l'avenir partie du quotidien numérique des Suisses sera tranchée le 28 septembre, date à laquelle la nouvelle loi sur l'identification électronique sera soumise au vote. La Confédération vient de présenter l'application correspondante, qui doit faire office de porte-monnaie numérique central. Ce qui frappe, ce n'est pas seulement la fonction de l'app, mais aussi son nom - et le prix qu'il a fallu débourser pour le trouver : 62 300 francs.

Comme le montre une demande de publication des journaux de Tamedia, l'Office fédéral de la justice a examiné pendant deux ans plus de 150 propositions de noms avec une agence de Cologne spécialisée dans le branding et deux rédacteurs. Trois noms ont été présélectionnés et c'est finalement "Swiyu" qui s'est imposé.

Selon les documents, le nom doit véhiculer des valeurs telles que la confiance, l'innovation et l'identité suisse. Des associations telles que "Switzerland united", "Swiss innovation for you" ou "Your swiss digital suite" ont inspiré la création du mot.

Un expert en marques est sceptique

L'objectif : un nom qui fonctionne dans toutes les langues nationales et qui, dans le meilleur des cas, devienne une expression courante - comme "Twint".

Mais l'expert en marques Stefan Vogler de la HWZ Zurich se montre sceptique face aux journaux de Tamedia. "Swiyu" est difficilement accessible phonétiquement et visuellement - en particulier l'interaction entre le "I" et le "Y" rend la prononciation peu claire. Le lien avec la Suisse n'est pas non plus évident.

Vogler ne partage pas l'espoir que "Swiyu" s'intègre dans l'usage linguistique comme "Twint". Toutefois, il ajoute que si l'application fonctionne, même le nom peu clair ne sera pas un problème.

Notice sur l’IA: cet article a été traduit de l’allemand à l’aide de l’intelligence artificielle.