Instant mode : le Gucci Model Challenge sur le réseau social préféré des adolescents

CoverMedia

7.9.2020 - 16:45

The logo of the luxury goods company Gucci in a shop in Berlin, Germany, 01 February 2017. Photo: Paul Zinken/dpa Where: Berlin, Berlin, Germany When: 01 Feb 2017 Credit: Paul Zinken/picture-alliance/Cover Images
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Le Gucci Model Challenge est la dernière folie mode des ados. L’enjeu : faire du Gucci sans Gucci... et cela stimule les imaginations !

Quelle marque pourrait se passer aujourd’hui de séduire les ados ? Certes, leur pouvoir d’achat n’est pas encore aussi important qu’une personne plus âgée qui dispose d’un budget mode... mais, d’une part, ils ne sont pas toujours démunis, et, d’autre part ils sont de magnifiques ambassadeurs pour une marque – à savoir de la publicité gratuite – et ça cela n’a pas de prix !

Le nouveau concours de modeux, le Gucci Model Challenge, qui a été lancé sur le réseau chinois Tik Tok s’inscrit directement dans cette perspective. Hommage à la créativité du directeur artistique de Gucci, Alessandro Michele, ce concours entre fans joue sur les codes de ses créations, et avec humour.

L’idée en reviendrait à l’acteur Lachlan Watson (Les Nouvelles Aventures de Sabrina, sur Netflix) qui s’est filmé en style Gucci, détaillant pas à pas les étapes de sa transformation. On retient donc qu’un look Gucci passe par des lunettes de soleil XXL, des talons portés avec des chaussettes (que l’on enfilera dans un esprit non genré ou gender fluid), et bien sûr les couleurs vives, voire fluo, de l’imprimé léopard ou zèbre, du layering en abondance où l’on prend bien soin de ne respecter aucun des codes traditionnels pour assortir les pièces, les couleurs et les motifs entre eux. On apprécie le vinyle, on mêle pantalons et minijupes (c’est également une micro tendance repérée aussi ailleurs).

Cela signifie-t-il qu’il faille faire n’importe quoi pour ressembler à un mannequin Gucci ? Non : il y a des codes subtils à respecter ! Voyez donc les propositions des milliers d’internautes qui postent leurs tenues !

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