Mode & Beauté Shopping : dans quelles marques investir ce printemps ?

Que faut-il pour qu’une marque jusqu’alors peu connue s’impose comme incontournable ? On essaie de comprendre avec sept petites marques qui montent.

A côté des mastodontes qui occupent les podiums et souvent les pages des magazines, des marques plus confidentielles tracent leur chemin dans la jungle du milieu de la mode. Leur secret ? Leur savoir-faire, une proximité qui permet d’être à l’écoute des tendances et de les traduire en un temps record, la singularité de leurs propositions et le fait qu’elles ne sont pas diffusées à des milliers d’exemplaires. Et aussi, de plus en souvent aujourd’hui, leur engagement éthique et écologique.

C’est le cas de Veja, la marque française de baskets écolo (tannage végétal, coton bio, agro-écologie) qui prône le commerce équitable (avec le Nordeste brésilien) et le travail dans des conditions requises par l’OIT. Leurs baskets sont créatives et morales. L’alliance parfaite.

Gabriela Hearst, styliste uruguayenne, a créé sa marque à New York. Ses vêtements sont chics sans être ni ennuyeux ni intimidants. Elle a conquis la planète people et aide des coopératives de femmes dans son pays d’origine. Son sac « Nina », en cuir non vegan, fait un tabac.

Nanushka, marque hongroise, creuse son sillon à petites touches de coupes romantiques et de couleurs sympathiques. Ce label est eco-responsable et le cuir est vegan (donc ce n’est pas du cuir).

Alessandra Rich voit ses créations de bijoux au top des défilés. On prédit un grand avenir à ses boucles d’oreilles en forme de cœur de cristal.

Racil, Libanaise internationale, a rénové le smoking de fond en comble et ses pantalons taille haute font fureur.

Ganni, qui vient du Danemark, conquiert le cœur des fashionistas. Ses baskets à grosses semelles crantées sont sur tous les podiums et aux pieds des marcheuses stylées.

Rejina Pyo a défilé à Londres en février 2018. La maison est plébiscitée pour ce mélange d’extrême et de simplicité qui autorise une silhouette élégante pour femme active.