«Prendre du recul» Instagram fait une pause dans sa transformation à la TikTok

Instagram va mettre sur pause des changements de configuration qui imitaient l'application rivale TikTok, après une campagne contre les nouvelles fonctionnalités. «Nous avons besoin de prendre du recul [...] et de revenir avec une nouvelle formule», a dit son patron.

Dans une interview à une newsletter jeudi, Adam Mosseri a indiqué qu'Instagram allait arrêter un test, qui affichait les photographies et vidéos en plein écran, comme TikTok. La plateforme va aussi diminuer le nombre de contenus «recommandés» aux utilisateurs par son algorithme, au moins temporairement.

«Je suis content que nous ayons pris un risque. Si nous n'échouons pas de temps en temps, c'est que nous ne sommes pas suffisamment audacieux», a déclaré Adam Mosseri à la newsletter spécialisée Platformer.

L'application Instagram, qui appartient au géant des réseaux sociaux Meta (Facebook), a été chahutée cette semaine quand les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner l'ont appelée à «redevenir Instagram» et à «cesser d'essayer d'être TikTok», un message largement applaudi et relayé par des usagers.

Meta, comme Google sur YouTube, ont déjà copié le format de vidéos courtes et captivantes de TikTok, avec les «Reels» et les «Shorts», respectivement.

Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, TikTok ne met pas en avant les contacts des utilisateurs. Son succès tient pour beaucoup à son algorithme qui choisit les vidéos des créateurs en fonction des goûts des personnes.