Textile Burberry optimiste malgré Hong Kong

Le groupe britannique de luxe Burberry a enregistré une légère progression de ses ventes au troisième trimestre et relève sa prévision pour l'année malgré les perturbations à Hong Kong, grâce à une bonne réception des collections de son créateur Riccardo Tisci.

Dans un communiqué mercredi, la marque à l'emblématique imprimé quadrillé dévoile des ventes en progression de 3% sur un an à 719 millions de livres (environ 911 millions de francs), les collections de Riccardo Tisci ayant permis une hausse des prix pour le trimestre achevé fin décembre.

«Nous continuons à observer une bonne réponse des consommateurs aux nouvelles collections de Riccardo Tisci avec une croissance à deux chiffres sur l'année», a commenté le directeur général Marco Gobbetti.

«Nous prévoyons maintenant une croissance à un chiffre de nos recettes annuelles à taux de change constants comparé à des précédentes prévisions misant sur la stabilité», note le groupe dans son communiqué.

Il anticipe une marge opérationnelle ajustée stable à taux de change constants «malgré l'impact des perturbations à Hong Kong», où des manifestations massives contre les autorités durent depuis des mois, parfois émaillées de violences, poursuit-il.

Le styliste italien, ex-Givenchy, a pris en mars 2018 la succession de Christopher Bailey, avec pour mission de donner un nouveau souffle à la vénérable maison fondée en 1856. Ses premières collections ont notamment été marquées par un style plus «street wear» et moins classique que par le passé.

Au premier semestre, le groupe avait affiché une augmentation de 14% de son bénéfice, grâce à une hausse des ventes mais aussi des réductions de coûts.

«2020 sera la deuxième année de notre plan pour transformer Burberry», ajoute le patron du groupe, qu'il cherche à relancer en mettant l'accent sur le très haut de gamme et une offre élargie, en misant sur l'Asie et le marché chinois en particulier.

La groupe va organiser un défilé à Shanghai en avril. Il bâtit par ailleurs son premier «magasin social» – un concept mêlant produits traditionnels et réseaux sociaux qu'il n'a pas détaillé – en partenariat avec le géant chinois des technologies Tencent, et qui doit ouvrir à Shenzhen au premier semestre 2021.

«Même si nous restons conscients de l'environnement macroéconomique incertain, nous gardons confiance dans notre stratégie», conclut Marco Gobbetti.