Mode & Beauté La campagne Bershka met le masque en scène

La marque espagnole Bershka a sans conteste la campagne de publicité la plus en prise avec l’actualité que l’on puisse imaginer. En mettant en scène un mannequin avec un masque, l’objectif est de sensibiliser les jeunes filles et femmes à la nécessité d’en porter un.

Les stylistes avaient déjà évoqué la question du masque lors de défilés de la Fashion Week. Mais aujourd’hui, la donne a changé : le masque n’est plus un accessoire pour se faire remarquer sur un podium mais bel et bien un objet dont le port est obligatoire dans certains lieux et recommandé partout où il y a risque de contacts rapprochés. L’idée est tout sauf amusante ou plaisante et la mode pourrait ne rien avoir à dire sur ce thème. Or la marque espagnole Bershka (du groupe Inditex qui détient aussi Zara) s’est emparée de ce grave sujet et donne l’exemple en montrant une jeune femme masquée dans un contexte banal.

Bershka a-t-elle conçu une campagne publicitaire où son mannequin, Marta Aguilar, qui présente la collection d’été porte un masque en tissu, avec naturel ? Il paraît que le masque aurait été ajouté grâce à Photoshop, et on évoque un détournement, mais la marque ne s’est pas exprimée sur la question bien que son site de vente en ligne ne relaye pas ces images.

Mais en tout cas, ces photos ont un effet certain pour la sensibilisation de la clientèle de Bershka, et même plus, à la normalisation du port du masque. Elle peut contribuer à aider à faire comprendre que l’utilisation de cet accessoire est, à l’heure actuelle, normale et même nécessaire. Rappelons que la marque ne vend pas de masque... pour l’instant.