Digitale&Lifestyle Erdem x H&M: una campagna firmata Baz Luhrmann

Si tratta di una campagna ricca di riferimenti alla biografia dello stesso Erdem Moraloglu, che per realizzare la clip dedicata alla collaborazione con il retailer svedese, si è affidato al cineasta noto per aver diretto film fra cui «Moulin Rouge!» e «Il grande Gatsby».

Questa non è la prima volta che Luhrmann si presta a realizzare progetti dedicati ai lanci commerciali: ha già collaborato con altri designer come Karl Lagerfeld, con cui ha confezionato la pubblicità dedicata a Chanel No5 interpretata da Nicole Kidman, ma questa volta il regista ha dichiarato che il progetto ha un sapore «completamente diverso».

«La differenza con questa campagna, che è peraltro insolita, è che Erdem si esprime attraverso al collezione e poi io osservando i capi mi domando cosa ha voluto veicolare con la sua estetica. Quindi scrivo una storia che possa descrivere tutto il processo», ha spiegato Baz Luhrmann a Forbes.

«Ho imparato la storia di Erdem: è cresciuto in Canada, la madre era inglese, i suoi tv show preferiti sono “Merchant Ivory”, “Ritorno a Brideshead” e i personaggi di Dickens come Miss Havisham».

Parlando della «grande idea» dietro il tema della campagna, Luhrmann ha spiegato: «Sono civiltà, sensibilità, accettazione, inclusione. Può sembrare un po’ esagerato per una clip fashion da quattro minuti, ma non la considero una banale pubblicità, ma una storia».