Voyage Près de 4 millions de nouveaux adeptes du cubi en France et au Royaume-Uni depuis le confinement [Chiffre du jour]

Pour un «skyapéro», il vous faut de la bière, des bouteilles de vin, des canettes... et des bag-in-box. Contre toute attente, le fameux «cubi» a le vent en poupe depuis le confinement, avec 3,7 millions de nouveaux adeptes repérés par une étude menée en France et au Royaume-Uni. 

En cours de modernisation par des maisons de vins qui cherchent à dépoussiérer son concept, le bag-in-box n'est pas encore rangé au placard. Si vous croyez que la qualité médiocre des vins conditionnés dans ces «cubi» empêcherait ce type de conditionnement de séduire les consommateurs, enclins depuis de nombreuses années à préférer boire moins mais mieux, une étude menée Smurtfit Kappa en partenariat avec Wine Intelligence révèle au contraire l'engouement pour ce gros carton depuis ces six derniers mois. 

Visiblement, lors des apéritifs virtuels, Français et Britanniques ont trinqué en utilisant des bag-in-box, déjà prisé par 12 millions de consommateurs en France. De l'autre côté de la Manche, le rayon est en plein essor ; l'étude soulignant d'ailleurs que le Royaume-Uni est l'un des marchés dont la croissance est la plus forte. 4 millons de Britanniques ont déjà pris l'habitude d'organiser leurs apéros à l'aide de cubi. 

Preuve que le rayon est en plein renouveau, ce n'est pas une génération âgée qui favorise ce conditionnement. Quatre acheteurs sur dix sont en effet âgés de moins de 35 ans. Ces derniers ont d'ailleurs confié qu'ils aimeraient trouver des cubis plus petits. Pour l'heure, c'est le bag-in-box de trois litres qui a le plus de succès.