Mediennutzung in der Schweiz TikTok überholt Facebook 

Der Corona-Effekt hält weiter an: Schweizer setzen mehr auf digitale Angebote. Noch immer nutzen sie aber TV und Radio breit und häufig – zwei Drittel hören täglich Radio oder sehen fern.

Der Streaming-Anbieter Netflix hat innert eines Jahres eine halbe Million neue User*innen gefunden, wie dem am Montag veröffentlichten Digimonitor zu entnehmen ist. Gemäss der jährlichen Studie kommt er in der Schweiz auf 2,8 Millionen Nutzer*innen – Netflix erreicht damit 42 Prozent der Bevölkerung.

Bei Youtube klicken 4,6 Millionen Personen (68 Prozent). Play Suisse, das Streaming-Angebot der SRG, erreicht 690'000 Personen (10,2 Prozent). Disney+ nutzen fast ebenso viele (650'000 oder 9,7 Prozent).

Trotz dieses Digitalisierungsschubs – klassisches Fernsehen erreicht gemäss dem aktuellen Digimonitor deutlich mehr Zuschauer*innen. 6,3 Millionen oder 94 Prozent der Bevölkerung sehen fern, und dies trotz Handy, Tablet und Laptop am liebsten auf dem bewährten TV-Apparat in der Stube.

Wachstum in Pandemiezeiten

Als einer der Wachstumssieger 2021 gilt die Schweizer Bezahl-App Twint. Mit ihr können inzwischen 2,8 Millionen Personen oder 42 Prozent der Bevölkerung kontaktlos bezahlen. Die App verzeichnet damit über 1 Million Nutzende mehr als 2020. Bereits vor einem Jahr hatte sich – im Zuge der Pandemie und der Hygiene-Gebote – ein kräftiges Plus ergeben.

Mediennutzung in der SchweizRadio und TV bleiben top, Laptop und Smartphone holen auf

Ebenfalls mehr als 1 Million neue User*innen als ein Jahr davor verzeichnen Zoom und Microsoft Teams. Auch diese Zuwächse sind natürlich auf Corona-Effekte zurückzuführen – die Tools für Videokonferenzen sind in Zeiten von Homeoffice stark nachgefragt.

Facebook verliert bei den Jungen

Social-Media-Plattformen sind in der Schweiz unabhängig von der Pandemie beliebt: 4,2 Millionen Personen oder 71 Prozent der Bevölkerung nutzen inzwischen zumindest gelegentlich eine solche. Bei den 15- bis 24-Jährigen liegt der Anteil gar bei 99 Prozent.

Zu Nationalfeiertag«Schwiizerdütsch» als Sprachoption bei Facebook

Als grösste Plattform gilt nach wie vor Facebook, auf dem sich 3 Millionen Schweizer*innen tummeln. Bei den Jungen verliert es allerdings und ist nicht mehr die Nummer 1. Bei den 15- bis 24-Jährigen liegt nun zum ersten Mal das Videoportal Tiktok vor Facebook.

Wachsende Konkurrenz für Whatsapp

Bei den Messengerdiensten bleibt Whatsapp mit grossem Abstand Marktführer. 5,6 Millionen Personen oder 42 Prozent der Bevölkerung verschicken darüber ihre Nachrichten. Die Konkurrenten legen aber zu: Telegram kommt auf 940'000 (14 Prozent), Signal auf 860'000 (12,9 Prozent) und die Schweizer App Threema auf 710'000 (10,7 Prozent) mindestens gelegentliche Nutzer.

Knapp 30 Prozent der Bevölkerung nutzt damit gemäss Digimonitor mindestens einen dieser alternativen Dienste. Aber auch bei Personen, die eine Alternative runtergeladen haben, bleibt Whatsapp dennoch der Hauptmessenger.

Der Messengerdienst Telegram wird stärker im Tessin (17, 4 Prozent) und in der Romandie (16,2 Prozent) als in der Deutschschweiz (13,1 Prozent) genutzt. Dagegen hat Threema fast nur User in der Deutschschweiz: 13,4 Prozent gegenüber 3,7 Prozent in der Romandie und 3,4 Prozent im Tessin. Whatsapp wird in allen Sprachregionen stark genutzt.

Die Studie Digimonitor wird jährlich von der Interessengemeinschaft elektronische Medien und der Wemf AG für Werbemedienforschung herausgegeben. Dank Unterstützung des Bundes wurde nun zum ersten Mal auch die italienischsprachige Schweiz erhoben.